产品线扩展策略的原因是怎么样的呢?

企业进行产品线延伸的动机是多方“面的，如可以充分利用过剩的生产能力;满足新的消费者的需要;率先成为产品线全满的公司以填补市场的空隙，与竞争者推出的新产品竞争或为了得到更多的货架位置。进行产品线延伸，是生产企业较为普遍的做法，在美国的市场调查中发现，生活日用品市场每年引入的新产品中，有89%都属于这种产品线延仲，因为它的成功率要远远高于开发和生产一种全新的产品。并且、随着市场环境和消费者需求的变化，企业有必要不断调整产品线的结构，椎陈出新，以保持一种动态的适应。

产品线扩展策略的利弊表现出了什么?

产品线扩展的利益有：扩展产品的存活率高于新产品，而通常新产品的失败率居高不下;满足不同细分市场的需求;完整的产品线可以防御竞争者的袭击。产品线扩展的不利有：它可能使品牌名称丧失它特定的意义。随着产品线的不断加长，会谈化品牌原有的和形象，增加消费者认识相选择的难度;有时因为原来的品牌过于强大，致使产品线扩展造成混乱，加上销售数量不足，难以冲抵它们的开发和促销成本;如果消费者未能在心目中区别各种产品时，会造成同一产品线中新老产品自相残杀的局面。

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