绘就文旅融合发展美丽画卷

——张掖市文旅产业发展综述

(资料图片仅供参考)

见习记者吴玉杰

4月26日，第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节在我市启动；5月24日，全国文化馆服务宣传周启动暨第十届全国地市级文化馆“百馆联动”活动在我市拉开帷幕。短短一个月，连续两场大型文旅活动迅速点燃夏日激情，来自世界各地的数千名宾客齐聚“彩虹张掖”，节会“溢出效应”持续凸显，我市旅游市场提前开启首个旺季小高峰，单日过夜游人数由5000多人次快速突破1.5万人次。

今年以来，全市上下抢抓旅游业复苏和井喷式增长重大机遇，聚焦打造世界级旅游目的地，精准施策、靶向发力，以重大文旅活动带动彩虹张掖IP增值增量，快速拉动旅游业反弹跃升。

数据最具说服力。1至5月，全市共接待游客1269.67万人次，实现旅游综合收入65.75亿元，相比去年同期实现翻番增长。

央媒彰显影响力。1至5月，CCTV—1综合频道天气预报栏目和CCTV—2财经频道新财经栏目相继播出张掖文旅宣传广告，中央广播电视总台新闻联播栏目、中国旅游报、文汇报、中国文化报、省广电总台、甘肃日报等中央和省级媒体多次刊播张掖文旅新闻，有效提升了张掖知名度和影响力。

政策指引擘画文旅融合新蓝图

市委市政府立足实际，多次召开全市文旅产业融合发展专题会议，总结交流全市文旅资源发展成果、文旅产业融合发展经验，研究推动全市文旅产业高质量发展面临的阶段性重大问题，协调解决文旅项目实施过程中出现的难点堵点问题，有效加快重大文旅项目建设进度。文旅产业发展重在决策，贵在落实。为更好推动张掖优质旅游资源出圈破圈，增强文旅产业发展合力，先后出台《张掖市提振文旅消费力促市场恢复活力政策措施》《张掖市加快复苏文旅行业激活文旅市场行动方案》等一系列文旅产业高质量发展政策性文件，实施助企纾困、市场振兴、营销推广等九大行动，落实引客入张“两兑两降四增三翻番”优化政策等60余条措施，先后兑现2020至2022年度“引客入张”奖励资金85.3万元，旅游品牌创建、引摄入张、文创产品开发等高质量发展奖122万元，全面提振文旅市场信心，为文旅市场复苏回暖注入源头活水和强劲动力。

今年，我市全面推出“彩虹张掖”LOGO和“如意甘肃·彩虹张掖”主宣传语，着力打造张掖文旅融合新名片，塑造张掖文旅产业新形象，一系列行之有效的措施受到社会热捧称赞。高频次曝光营销让“彩虹张掖”IP热度空前，游客关注度、媒体曝光度、拉动带动度达到历史最高水平，文化旅游产业大步迈入加速发展的“快车道”，成为推动我市经济高质量发展的强力引擎。

项目带动推动文旅融合大跨越

焉支山下，炀帝西巡，万国来朝；彩色丘陵，色如渥丹，灿若明霞；西夏国寺，张掖金经，稀世之珍；裕固文化，汗点格尔，四季太平……以文塑旅，以旅彰文。我市立足自身禀赋特色，通过项目推动，处处呈现精致的“文旅融合风景线”。

项目是产业发展的基础，文化旅游开发离不开项目支撑。目前，北部文化旅游大通道建设项目列入全市重大项目积极推进，建设张掖旅游“第二廊道”，开发甘蒙自驾黄金线；全力实施世行贷款张掖市文化遗产展示及传统村开发、民乐现代丝路田园综合体温泉康养度假村等项目，推进携程农庄、山丹县马文化产业园等项目尽快落地；甘州府城沉浸式演绎打造项目、高台县大墩门沙漠旅游开发项目在敦煌行·丝绸之路国际旅游节上现场签约。1至5月，甘州北部湾生态谷、山丹县清泉镇文旅融合产业园建设项目等70个重点文旅项目完成投资8.4亿元。

节会引领激发文旅融合大效益

今年，我市精心打造了一批全国知名的节会和文化活动，在文化品牌的带动下，张掖的知名度不断提升，实现经济效益和社会效益双赢。第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节盛大开幕，48个国家1200余名嘉宾共襄盛会，14项分项活动圆满完成，50余个重点项目达成合作意向，涉及金额300亿元，让“丝路明珠”享誉世界。全国文化馆服务宣传周暨第十届全国地市级文化馆“百馆联动”活动隆重启动，全国31个省、市、自治区，267个地市级文化馆、3000多名嘉宾和艺术家齐聚张掖，全国3000余个文化馆就地响应，11项分项活动圆满完成，来自全国的16场展演、193个节目巡演一周，达到近年来张掖文化活动的巅峰、全国“百馆联动”活动的巅峰，张掖也成为名副其实的艺术大殿堂、百姓大舞台、文化大集市。一系列重大节会活动，带来了人气、带来了流量、带来了效益。

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