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编辑/新星

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近日，综合体育用品集团迪卡侬与京东到家、京东运动宣布进一步加深合作，三方将携手推动运动体育实体门店数字化转型，共创体育运动品牌全渠道增长新模式。目前，迪卡侬全国已有超170 家门店上线京东到家、京东小时购，后续更多门店会全面上线，为广大运动健身爱好者提供“线上下单、门店发货、商品小时级送达”的即时零售服务。

迪卡侬中国区副总裁刘悦同表示：“迪卡侬作为全球化全产业链模式的综合体育用品集团，为运动爱好者带来专业、全面的一站式运动解决方案。我们期待与京东到家和京东运动团队一起，借助京东到家、京东小时购强大的全渠道数字化建设能力，加速中国业务全渠道数字化转型，实现线上线下全链路一体化营销与管理。”

京东到家总经理李昌明表示：“本次与京东运动、迪卡侬的合作，为三方带来高效持续增长的同时，也将以更丰富和便捷的体验满足消费者的多样需求。作为即时零售开放平台代表，京东到家为合作伙伴打造了一套完整的数字化即时零售解决方案。同时依托京东“有责任的供应链”和“三网通”体系，在“货网”环节起到重要推动作用，让商品更加快速地运转，有效帮助实体企业把握即时零售发展机遇。”

京东零售时尚居家事业群运动户外事业部总经理王学松表示：“京东运动很高兴能和京东到家团队一起，协助我们共同的重要合作伙伴迪卡侬，实现全国门店线上线下订单一体化，共同拓展小时购创新业务。在为用户带来下单后1小时极速收货全新体验的同时，也引领了运动户外行业消费趋势。未来京东运动将持续推动同城业务发展，助力合作伙伴实现线上线下全渠道全链路的持续增长！”

携手迪卡侬完善数字化能力建设

提升品牌全渠道商品运转效率

本次与迪卡侬达成深度合作，是京东到家在运动品牌合作方面取得的又一次成功拓展。随着体育运动消费潜力的快速增长，京东到家以商品管理、全渠道营销、数字化建设等核心能力，助力更多运动体育品牌快速建立和完善全渠道数字化核心能力，同时也进一步丰富了京东到家平台的优质资源供给，满足了消费者对运动、户外、时尚等即时零售全品类商品的需求。

在全渠道营销方面，通过京东到家、京东小时购数字化技术和产品能力，全面打通线上线下，扩大实体门店服务范围、实现双渠道引流，获得线上线下全渠道新增量。

在数字化能力方面，基于京东到家自主研发的海博系统的商品管理、会员运营、营销活动、履约优化和全渠道数字看板能力，在迪卡侬已有数字系统能力基础上，进一步打通平台和品牌线下门店进销存系统的商品、价格、库存和订单数据，确保线上数据能够及时、准确和高效地更新，提升了销售的快速有效增长。

三方深化合作

构建“体育运动+即时零售”的数字化新样本

自2021年上半年开始，迪卡侬与京东运动已经在开放平台和自营两种合作模式下展开深度合作。在数字化高速发展，消费需求持续升级，运动消费场景不断拓展的背景下，上线京东到家、京东小时购，是迪卡侬快速响应即时消费需求，加速门店数字化转型，实现线上线下一体化销售及履约服务的重要途径之一。

上线以来，三方通过联合推出有效的营销活动、精准的商品推广取得了显著的成果。10月11日至10月13日期间，迪卡侬在京东到家、京东小时购和京东运动同步推出庆开业满减优惠促销活动，不仅有满399减30的全场立减券，还有针对应季款满199减100的定向优惠券，据京东到家、京东小时购数据显示，为期3天的活动里，迪卡侬日均销售额环比增长6.3倍。这让迪卡侬和京东运动对即将到来的京东到家、京东小时购11.11大促充满信心和动力，三方也会继续共创，以获得更亮眼的销售增量。

“体育运动+即时消费”的品牌数字化布局，构建了更丰富的运动消费场景，随着三方合作的进一步加深，迪卡侬和京东运动将通过京东到家和京东小时购覆盖和服务更多的城市和消费者。

未来，京东到家也将通过持续创新即时零售技术与服务，与京东运动、迪卡侬共同探索升级线上线下相结合的销售服务及营销模式，提升数字化水平，充分满足消费升级体验，推动数字技术在零售行业的深度融合应用。

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