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作者/亿邦动力

据此前发布的公告，2023年2月1日零时起，位于微信九宫格入口处的“腾讯荟聚”将迎来一次重要的升级。

据腾讯内部人士透露，“腾讯荟聚”的名称升级为“品牌发现”，业务调整为品牌小程序的发现与推荐平台；未来将帮助品牌更好链接产业互联网，助力品牌数字化建设。

2020年12月，小程序官方商城“腾讯惠聚”正式上线，将大量品牌商家的小程序汇集起来，此后出现在微信九宫格入口处。2022年9月，“腾讯惠聚”更名“腾讯荟聚，提供了领券、下单、抽奖、分享等一站式购物体验。

不久前，马化腾内部讲话称腾讯的优势是连接，他说把小程序电商服务和产业互联网数字化结合起来才是腾讯应该做的事，“在不下场做电商的前提下把电商闭环做好”。“我跟CDG（企业发展事业群）智慧零售说，你别搞货架那个卖货（模式）了。”他说。

2017年1月9日，2017年微信公开课Pro上，微信小程序正式上线，至今正好六年。如今，小程序像水银一般渗入国民经济的各行各业。它极大降低了商家链接消费者的门槛，也让一批中小商家以较低成本实现了数字化。

正是这种渠道端与销售端的数字化连接，让数以亿计的线下门店接入数字化。例如酒水饮料乳制品等品牌将营销资源快速直达线下小店，经销商、生鲜冻品等商家在小程序内为小店提供便捷订货服务。餐饮商家通过小程序开展自营外卖，也在成为行业趋势。在全国连锁Top 100的餐饮商户中，目前已有接近6成商户开通了小程序自营外卖。

从整个生态的角度来说，或许更大的价值在于如何进一步激活品牌商家小程序生态，帮助商家小程序更高效触达用户。据称，升级后的“品牌发现”将成为品牌聚合入口，提供品牌榜单、商品榜单，以及丰富的品牌活动信息和商品信息，也帮助消费者发现更多的优质品牌小程序和优惠福利信息。

根据公告，自2023年2月1日零时零分零秒起，商家商品将全部下架，用户将不能购买商品，腾讯荟聚小程序将停止精选栏目的全部服务，启动全新的推荐和发现品牌小程序的服务。2023年6月30日23时59分59秒之前，用户依然可以登录腾讯荟聚小程序，在“我的”页面，查询历史订单相关信息。

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