出品/壹览商业

(相关资料图)

作者/七月

编辑/薛向

近日，美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼对全线产品进行全球范围内的调价。蒂芙尼上海虹桥机场店销售人员表示不同产品线的涨幅不同，本轮商品在中国市场的涨幅区间为20%至59%，而59%这一最大涨幅针对“黄钻产品”的可能性大点。

此前，蒂芙尼先后于2022年10月在上海虹桥机场和广州白云机场开设机场专卖店。据销售人员介绍，蒂芙尼还将于近期在北京开设一间全新机场店。蒂芙尼机场店主要销售品牌当前主推的热门款产品，例如T系列、KNOT系列、Hardwear系列，以及定制婚戒产品。

以蒂芙尼KNOT系列为例，该系列18K金和18K玫瑰金双行戒指的零售价均为18000元人民币，若按照最低20%涨幅计算，此轮涨价后这两款戒指的价格将高于21600元人民币。

与此同时，蒂芙尼一条镶嵌枕形切割黄钻的16英寸18K金项链的基础零售价目前为15500元人民币，而其“价格随颜色、克拉数及供货情况而异。”而在本周五涨价后，若以59%涨幅计算，这条黄钻镶嵌金项链的价格将至少上涨近一万元人民币。

而除了蒂芙尼之外，其余的高奢品牌们也都在涨价。

据了解，香奈儿CF全系列手袋最新售价已超过6万，涨价幅度在3500元上下，提价幅度在5%-6%；YSL的niki baby小羊皮包涨价后为20600元，涨幅高达6000元，niki系列整体涨价幅度在20%左右；LV全线产品价格均近有所上调，涨幅在3%-10%不等；爱马仕首席财务官10月曾对媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。

受疫情影响，一方面，全球运输和制造成本不断上涨，这些因素在客观上提高了奢侈品公司的制造成本。另一方面，奢侈品公司主要区域性市场汇率也经历了较大浮动，例如今年以来欧元兑美元和日元兑美元都大幅上涨。这些都促进了奢侈品公司的价格上调。

除了制造成本和汇率变化，更重要的是，这些公司在全球经济不景气的大环境下，已经从根本上调整了商业策略。试图从根本上调整商业策略，从产品定价、服务等多个维度向高净值客户和富豪们靠拢，通过不断涨价筛选出真正的目标客户。据相关消息，蒂芙尼在中国区涨价之后，中国香港、中国澳门、以及日本韩国等也将迎来涨价狂潮。

标签：