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编辑/关畅

11月1日，网易严选宣布，邀请罗永浩为品牌代言人，再度联手发布双十一品牌片《啥是好东西2》，重申了“一个突出的设计、一套务实的功能、一个良心的定价”的“三个一”产品观，并倡导消费者“理性消费，只买好东西”，引发好评。

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据悉，今年严选双十一依旧“简单无套路”， 10月31日晚8点至11月11日期间，严选爆品全年超低价，无套路直接立减，满299元减30元。除此之外，网易严选首次推出 “霸屏告白”活动，将“寸土寸金”的部分开屏广告免费让给用户来表白。

联合罗永浩发布“理性”品牌片，网易严选双十一开官

精挑细选、理性购物，逐渐成为了当下社会消费的主流。据《2022年全球消费者洞察（中国报告）》显示，消费者网购总金额呈减少趋势，但并没有因此降低对产品的要求，消费者会更看重产品的实际功能、使用体验、独特设计和定价。但在双十一狂热的购物氛围下，消费者往往会被“促销”冲昏头脑，产生冲动消费。

正是基于这一洞察，网易严选再度联手品牌代言人罗永浩，发布品牌片《啥是好东西2》。

作为去年双十一口碑之作《啥是好东西》的续集，对于今年的品牌片，老罗不久前在直播中坦言：“去年的那个（视频）是我们广告工作室历史上最成功的一次传播，今年相信还再创佳绩。”“主要是网易严选的产品确实过硬，让我们愿意拿着差不多的条件，给它做特别“青筋暴起”的宣传推广。”

在这条充满“罗氏”幽默与尖锐的品牌片中，网易严选的山西老陈醋、鹅绒被、人体工学椅、浴室香氛、猫粮、五常大米等爆品悉数亮相，并获得了罗永浩的大力推荐：“双十一，忘记套路，理性消费，来网易严选买真正的好东西。”

提倡理性消费，严选不止今年

今年双十一，网易严选依旧延续品牌一贯的“简单无套路”，让消费者买的放心。 10月31日晚8点至11月11日期间，严选爆品全年超低价，无套路直接立减，满299元减30元。

除此之外，今年严选双十一还推出充满新意的“霸屏告白赢1111心愿金”活动，将双十一“寸土寸金”的部分开屏广告免费让给用户来表白，将促销广告变成浪漫的告白。

在运营上，网易严选双十一将持续贯彻品牌化战略，在活动全品类覆盖的基础上，更加聚焦宠物、床品、家清、办公家具等优势品类，并发力网易严选App、淘系、京东、抖音快手等全渠道销售。

作为年轻一代喜爱的新消费品牌，网易严选凭借着独特的爆款打造能力与“独树一帜”品牌理念，成为每年双十一“不容忽视”的存在。

2019年双十一，网易严选向用户“道歉”广告太多、规则太复杂、打折力度不够；2020年宣布“退出鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”，强调“不发战报，不为销售额开庆功会”，被媒体称为“电商历史上⾥程碑式的事件”；2021年，严选CEO回应“退出事件”，表示双十一本该是用户通往优惠消费的大道，现在却被众多商家设计成了一座迷宫，所以严选退出的是那个“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双十一”。今年，网易严选继续倡导“理性消费”。

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